ビジネス学部の「現代マーケティング事情」の授業(5月30日)において、キリンビール株式会社　クラフトビール推進プロジェクト　スプリングバレーブランドマネージャーの久保育子様より、「スプリングバレーで切り拓くクラフトビールの未来」というタイトルでご講演をいただきました。

 

　「現代マーケティング事情」は、最前線で活躍されている実務家をゲストスピーカーとしてお招きし、現実に展開されたマーケティングがどのような成果や課題に至ったのか、またマーケティングの諸概念がどのように活用されているのかなどについて、ゲストスピーカーを含め、学生同士で議論することで、教科書では学べないマーケティングの魅力や奥深さを体験し理解を深める授業です。

 

　今回の講義は、キリンビール様が、今はまだ浸透率が低いクラフトビールを日本に定着させるための新しいチャレンジについて、久保様から直接話しが伺える大変貴重な機会となりました。印象的だったのは、今までのビールの常識とは異なる視点からクラフトビールを捉え、新しい価値(多様なビールのおいしさ、食事とのペアリングなどによるビールの楽しさや体験)をクラフトビール(”スプリングバレー”ブランド)によって創造しようとする姿勢と取組みについてでした。取組みについては、具体的な戦略や施策、及び成果と課題について語られ、学生は、マーケティングのやりがいと難しさを感じとっていました。加えて、ブランドマネジャーとして熱く語る久保様を直に感じることができたことは、学生にとって、何よりも貴重な経験になったものと思っています。

 

　最後に、お忙しい中、当校まで足を運び、ご講演並びに質疑に丁寧にお答えいただけたこと、本当にありがとうございました。

 

共立女子大学　ビジネス学部　教授　野沢誠治